Le premier équipementier sportif mondial parie sur la vigueur de ses ventes en ligne, sur ses articles à destination des femmes et sur la marque Jordan.

Le géant mondial du sport est au top de sa forme et prévoit encore une accélération de la croissance de son chiffre d’affaires au cours des cinq prochaines années. Il parie pour cela sur la vigueur de ses ventes en ligne, sur ses articles à destination des femmes et sur sa marque Jordan.

Alors qu’en juin, le groupe américain affichait des ventes records pour son exercice 2014-2015 et un chiffre d’affaires de 30,6 milliards de dollars, le premier équipementier sportif mondial est très optimiste pour l’avenir : lors d’une conférence pour investisseurs mercredi, il a dit s’attendre à une progression de son chiffre d’affaires de 63% pour atteindre 50 milliards de dollars (43,6 milliards d’euros) lors de l’exercice fiscal 2020.

Pari sur la marque Jordan

Nike s’attend à un quasi-doublement de ses ventes d’articles pour femmes, qui passeraient de 5,7 milliards de dollars en 2015 à 11 milliards en 2020. Les ventes sur internet, qui rapportent pour l’instant à peine plus d’un milliard de dollars par an, devraient bondir à 7 milliards en 2020.

Nike a aussi prévu de développer sa marque Jordan, essentiellement implantée aux Etats-Unis et dans le domaine du basket-ball, car l’équipementier perçoit un potentiel de forte croissance en Europe occidentale et en Chine, a dit Trevor Edwards, président de Nike Brand et responsable à ce titre du développement des marques du groupe à travers le monde. A elle seule, la marque Jordan devrait enregistrer un chiffre d’affaires de 4,5 milliards de dollars en 2020, selon les prévisions de Nike.

La Chine est également un nouveau marché prometteur pour Nike. Ses ventes y ont augmenté de 30% au cours du trimestre qui s’est achevé en août et Trevor Edwards a dit s’attendre à ce qu’elles continuent de progresser à un «?rythme assez important?», alors que la plupart des autres distributeurs souffrent du ralentissement de la deuxième économie mondiale.

L’action Nike a fini la séance de mercredi à Wall Street sans changement à 125,84 dollars. Elle affiche une progression de près de 31% cette année.

Reuters