Les spécialistes des produits de consommation investissent le continent. Les centres commerciaux se multiplient et l'accès au e-commerce explose.

" ?Parmi les marchés les plus prometteurs, citons la Colombie, le Mexique, les Philippines et la majorité de l'Afrique sub-saharienne, entre autres.?" La dernière étude annuelle de Deloitte sur les produits de consommation est sans ambiguïté : le continent africain recèle l'un des plus fort potentiels de la planète en matière de consommation. D'autant, insiste le cabinet d'audit et de conseil, que ?"?ces pays peuvent se prévaloir d'une meilleure gouvernance, de secteurs compétitifs et d'une démographie favorable. Ils devraient enregistrer une forte croissance au cours de la prochaine décennie.? "

Une promesse que les opérateurs sont de plus en plus nombreux à vouloir tenir. Dans sa 17ème enquête annuelle auprès des patrons des grands groupes du secteur, PwC le confirme : " ?L'Afrique est l'une des économies dont la croissance est la plus rapide et les dirigeants l'ont bien noté?", ?écrivent ses experts. Selon eux, début 2014, 18 % des industriels spécialistes mondiaux des produits de consommation et 12 % des distributeurs envisageaient une co-entreprise ou une alliance stratégique sur le territoire africain.

Carrefour avec la CFAO

Le Nord du continent est déjà bien couvert. Carrefour est par exemple associé à 61 magasins UHD en Tunisie et 56 Label Vie au Maroc. Casino compte 78 Monoprix et un Géant en Tunisie. Au Sud le numéro un mondial Wall-Mart a racheté le sud-africain Massmart. L'Afrique sub-saharienne n'est pas non plus un territoire vierge. Casino y compte 17 supers et 1 hyper Géant, Carrefour va ouvrir un hyper à Abidjan. Mais le mouvement s'accélère. Notamment pour les distributeurs français. Ainsi Carrefour a renforcé en 2013 ses liens avec son partenaire égyptien Majid Al Futtaim pour investir l'Afrique anglophone, puis a signé une joint-venture avec la CFAO afin de développer différents formats de magasins dans huit pays d'Afrique de l'Ouest et Centrale : le Cameroun, le Congo, la Côte d'Ivoire, le Gabon, le Ghana, le Nigeria, la République démocratique du Congo et le Sénégal. Objectif à 10 ans : un milliard d'euros de chiffre d'affaires et l'ouverture de "?plusieurs dizaines de centres commerciaux?".

Casino avec Bolloré

Pour Sagaci Research, c'est justement l'explosion des "?shopping malls?" qui prouve le boum de la consommation africaine. La société spécialiste de l'Afrique recense déjà sur l'ensemble du continent, hors Afrique du Sud, 242 centres pour une surface commerciale utile totale de 4,3 millions de m², dont 29% hors de l'Afrique du Nord. Elle compte par ailleurs 179 nouveaux projets à travers le continent (dont 24 au Nigeria, 17 en Zambie, 16 au Ghana, 12 en Angola,...).

Mais le développement du commerce de détail en Afrique passera aussi par Internet (lire ci-dessous). Selon McKinsey, 167 millions d'Africains ont déjà accès à la Toile, soit 16 % d ela population, et 67 millions possèdent un smartphone. Ces chiffres seront respectivement de 600 et 360 millions en 2025. On comprend pourquoi Casino s'est allié à Bolloré pour développer Cdiscount sur le continent noir.