"On se lève tous contre Danette"! Sur Twitter, le célèbre slogan de la marque de desserts se retourne contre elle. En cause, la campagne "Tous Danette", lancée cette semaine autour du concept des selfies en famille comme l'explique le site l'ADN. A côté de familles blanches au ski, un autre visuel montre une famille noire, habillée en animaux, manger un pot de Danette. Une mise en scène dénoncée comme rappelant l'imagerie coloniale.

Des excuses en plusieurs fois

Critiquée sur sa page Facebook et sur Twitter, la marque s'est d'abord dite "désolée si la campagne heurte", assurant n'avoir "jamais souhaité véhiculer de préjugés, quelle qu'en soit la nature", dans un message publié ce vendredi.

Quelques heures plus tard, Danette a finalement promis "d'arrêter de diffuser les images en question dans les meilleurs délais", présentant ses "excuses sincères à tous ceux qui ont pu être choqués". "Danette a toujours mis en scène des moments de bonheur partagés en famille. C'est ce que nous cherchions à exprimer dans cette campagne, sans doute avec maladresse, mais sans intention de heurter" poursuit le message.

De son côté, l'agence Y&R Paris, déjà auteur de campagnes pour Danette, s'est également exprimée sur Facebook et Twitter. "Nous nous excusons auprès des personnes que cette publicité Danette a pu choquer" dit le message, publié ce vendredi. "Notre intention était de montrer des moments ludiques de partage et de convivialité en famille. Notre inspiration n'avait en aucun cas de visée polémique."