La consommation en Afrique : le marché du XXIème siècle ", cette étude évalue la manière dont ce marché se développe sur le continent, les comportements des consommateurs, ainsi que les opportunités et les défis pour les entreprises de l'industrie du " ". L'étude précise que 80% du PIB africain étant concentré sur onze marchés, les entreprises cibleront leurs investissements dans les pays affichant la croissance la plus rapide : Nigeria, Egypte, Maroc, Tunisie, Kenya, Ethiopie, Côte d'Ivoire, Cameroun, RD Congo, Ouganda et Sénégal.

En ce qui concerné les défis que rencontrent les entreprises de l'industrie du ConsumerBusiness sur le continent l'étude met en garde contre la vision selon laquelle l'Afrique constitue un bloc homogène. " Continent aux multiples facettes, l'Afrique demeure aussi complexe que contrastée mais offre des opportunités à ceux qui sont prêts à adapter leurs modèles opérationnels à la région. Etant donnée la diversité des populations sur le continent, il est peu probable que des stratégies élaborées pour l'ensemble du continent produisent les résultats attendus. Une approche spécifique par pays pouvant s'avérer coûteuse, des stratégies spécifiques aux groupes de population constitueraient une option rentable ", indiquent les auteurs de l'étude. Et d'ajouter : " L'adaptation des prix pour prendre en compte le pouvoir d'achat local et/ou la création de marques locales adaptées aux goûts locaux peuvent également s¹avérer judicieux.