Internet a apporté de merveilleuses choses à l'Afrique. Avec le nombre croissant d'Africains " qui ont accès au réseau " ces dernières années, la publicité en ligne via les canaux de médias de masse est en train de décoller. Ringier, une société de médias suisse presque deux fois centenaire, est à l'avant-garde de ce développement. En acceptant le risque d'échec, Ringier tire avantage à être le premier.

" Ringier est connu pour être un lève-tôt ", dit Julian Artopé, Directeur chez Ringier Afrique. " Quand le rideau de fer est tombé en 1989, nous nous sommes tournés vers l'Europe de l'Est. Depuis 1998, nous avons été présents en Chine tout d'abord, puis au Vietnam et plus tard aux Philippines. Quand Internet est apparu en Afrique, Ringier a été prompt à s'adapter et a ouvert un bureau au Kenya, en 2011. Aujourd'hui, nous employons 60 personnes dans notre bureau à Nairobi et 250 autres à travers le continent au Kenya, en Tanzanie, au Nigeria, au Ghana et au Sénégal. " Possédant environ dix sites Web dans cinq pays africains, Ringier Afrique attire les auditoires de masse en ligne. Ces sites Web génèrent de la valeur car les messages marketing des clients de Ringier sont adressés à un vaste groupe de clients potentiels.

Le numérique seulement

Ringier possède de nombreux titres de journaux en Europe de l'Est. En Asie, il a un portefeuille de magazines bien rempli. Mais en Afrique, la société a décidé de se consacrer au numérique uniquement Dans cet espace virtuel, elle fournit des informations via des téléphones mobiles. Ringier applique des technologies qui sont développées en Suisse et les apporte en Afrique pour construire des sites Web de haute qualité, adaptés localement au consommateur. Il s'agit de plateformes de contenu telles que Pulse.ng au Nigeria où les Nigérians lisent des nouvelles de divertissement ; des sites Web de petites annonces comme ZoomTanzania.com en Tanzanie, qui propose des espaces publicitaires gratuits pour vendre et acheter des voitures, des maisons, de l'électronique et d'autres services ; et des plateformes de commerce en ligne telles que Rupu.co.ke au Kenya, un site de transactions qui vend des gadgets électroniques, des appareils électroménagers et des aubaines de voyage.

Construire de l'audience

" Quand nous démarrons une nouvelle plateforme, nous nous demandons qu'est-ce qui fédère un pays. Au Nigeria, la réponse réside évidemment dans l'industrie du divertissement omniprésente. C'est pourquoi nous avons créé Pulse, où une équipe de journalistes du cru, formée en interne, relate les faits et gestes des stars locales. Le Ghana, au contraire, est une nation composée de 27 millions d'entraîneurs de football. Cette observation nous a amenés à créer AllSports.com.gh. La valeur de ces plates-formes repose alors sur les 10 millions de pages d'impression mensuelles qu'un site Web comme Pulse reçoit au Nigeria. Chez Ringier Afrique, nous travaillons à construire de l'audience, et nous le faisons à très grande échelle. "

Des exemples innombrables

L'espace de bannière en ligne est le premier produit qui vient à l'esprit quand on pense aux plateformes de portée de masse. " Mais nous pouvons faire tellement plus avec nos plateformes en ligne ", déclare Julian. " Sur Pulse nous faisons la promotion de grandes marques comme Red Bull et Jack Daniels dans des secteurs spéciaux et nous créons du contenu publicitaire natif, ainsi que des vidéos de haute qualité que nous diffusons sur les réseaux sociaux. Les concerts hebdomadaires de Pulse en sont un autre exemple. Nous louons un club, nous demandons à un artiste nigérian comme D'Banj de donner un concert et nous tournons une vidéo sur la manière dont il utilise le dernier né des smartphones d'une marque particulière. Les exemples sont innombrables, mais l'essentiel est que notre approche efficace et approfondie garantisse à nos clients que leur argent exerce un impact réel et mesurable sur le public qu'ils veulent atteindre. "

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