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Ce samedi, on s'apprête à défiler à Lille, Rennes, Rouen et Tours. Comme à Aarhus (au Danemark), à Honolulu et à Washington, et dans bien d'autres villes tout le reste de l'été. Mais tandis que les gay prides ou Marches des fiertés LGBT s'enchaînent aux quatre coins du globe, certaines marques de mode ont tenu à y participer à leur manière.

Avec deux idées communes, quelle que soit la marque concernée : une collection capsule pensée autour de l'arc-en-ciel emblématique, et une partie des recettes récoltées reversées à une association de leur choix, en faveur des droits LGBT. De Levi's à Adidas, TÊTU a fait son choix pour militer avec style.

La plus hype. Vous frôlez l'overdose de sneakers Adidas, que ce soit la Stan Smith ou la Superstar ? Il va falloir prendre votre mal en patience, car la célèbre marque aux trois bandes a imaginé une édition limitée de ses modèles fétiches. Intitulée Pride Pack, cette collection va littéralement en faire voir de toutes les couleurs à vos pieds, avec des splash de couleurs bien pensés. En bonus, une partie des bénéfices sera reversée à l'association New Avenues for Youth de Portland (Oregon), qui vient en aide aux jeunes et aux sans-abris LGBT. En vente aux États-Unis dès aujourd'hui, date de sortie française non confirmée.

La plus authentique. Levi's et la défense des droits LGBT, c'est une longue histoire d'amour : en 1982, la mythique marque de denim était l'une des premières entreprises à reconnaître les couples de même sexe parmi ses employés. Aujourd'hui, pour la version 2015 de sa collection Pride, Levi's s'inspire des émeutes de Stonewall (1969) : " L'idée était de partir des manifestations les plus significatives pour l'égalité, et de continuer à honorer ces instants qui ont mis en avant la communauté ", explique Grant Barth, responsable du merchandising de Levi's.

Le géant du denim s'engage par ailleurs à verser l'intégralité des bénéfices à la Stonewall Community Foundation. Disponible dans les principales boutiques Levi's aux États-Unis et au Canada.

La plus sportive. Spécialement pensée pour les sportifs, la collection #BETRUE de Nike, qui existe depuis 2012, rend cette année hommage aux plus grandes villes des États-Unis, et réinterprète trois sneakers emblématiques de la marque pour l'occasion : les Nike Free Run 5.0, Hyper Rev et Roshe Run adoptent alors subtilement les couleurs de l'arc-en-ciel. Le tout en faveur de la LGBT Sports Coalition, qui lutte contre les discriminations dans le milieu sportif. Déjà en vente aux États-Unis.