Sur les réseaux sociaux, des Africaines répondent aux stéréotypes dont elles sont victimes en postant des photos qui donnent une image positive de leur continent.

En réponse à une stigmatisation et une représentation simpliste de leur continent, des Africaines postent sur Twitter et Instagram des photos qui montrent la beauté et la richesse de l'Afrique. C'est une étudiante d'origine somalienne, qui vit aux Etats-Unis, qui a contribué à lancer la campagne, en réponse au poverty porn. Egalement connu sous le nom de development porn ou famine porn, le poverty porn a officiellement été défini comme "toute représentation médiatique qui exploite la condition des pauvres dans le but de générer la sympathie nécessaire pour vendre ou augmenter les dons ou le soutien pour une cause". Typiquement, le poverty porn est associé à l'image d'enfants africains au ventre gonflé par la famine, qui fixent l'objectif avec un regard hagard, et n'attendent qu'une seule chose: qu'on vienne les sauver.C'est une technique dont font usage certains médias ou organisations, pour susciter de l'empathie de la part de l'audience visée, dans le but de récolter des fonds et de susciter des réactions émotionnelles fortes. Une tactique qui peut se révéler efficace pour certaines organisations, qui n'hésitent pas pour le coup à représentant tout un continent comme s'il n'était qu'un immense bidonville.

Une romancière nigériane, Chimamanda Ngozi Adichie, qui a étudié aux Etats-Unis, raconte à l'association Ted: "Ma colocataire américaine avait une image biaisée de l'Afrique, celle d'un continent qui n'est que misère et catastrophe. Elle ne pouvait donc pas s'identifier une seule seconde à d'autres jeunes Africains. Elle ne ressentait rien d'autre qu'une sorte de compassion ou un certain mépris. Il n'y avait pas de connexion possible". Cette colocataire était choquée que la jeune Nigériane puisse écouter, comme elle, des chanteuses pop américaines, ou sache se servir de machines électro-ménagères.
Sur les photos postées sur Twitter sous lehashtag#TheAfricaTheMediaNeverShowsYou, on peut observer de magnifiques paysages, dont le lac rose au Sénégal. Mais surtout, des photos de femmes rayonnantes et lookées, partageant le même goût pour la mode comme pourrait l'avoir n'importe quelle femme occidentale. Depuis son lancement, le hashtag #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou a été réutilisé plus de 50 000 fois.

 

4 exceptionally clever Nigerian women win 2015 Global Technovation Challenge. pic.twitter.com/FkdCvtqtcp - Nad!a A. (@Nadiaalie) 10 Juillet 2015

#TheAfricaTheMediaNeverShowsYou.

 

the Amazing pink lake in senegal #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou pic.twitter.com/A2BDghfbMc

- K.Diallo (@nyeusi_waasi) 24 Juin 2015

 

Côte d'Ivoire, nation émergente! Partagez vos clichés qui montrent nos richesses avec #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou pic.twitter.com/daN2AzJG9B - Everjobs CI (@EverjobsCI) 4 Juillet 2015

 

They have style! #AfricanFashion street style #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou pic.twitter.com/K4gWuwzbHm @THECAROLDANVERS #Africa

- Theodore Henderson (@TheoHenderson) 3 Juillet 2015