Pour battre en brèche le diktat des stéréotypes esthétiques, Dove souhaite prôner le "vrai" et la simplicité pour redonner confiance aux femmes et révéler leur beauté naturelle. Aujourd'hui, la marque internationale devient également une référence de la beauté africaine avec un pôle Dove Afrique de plus en plus conquérant. Analyse

4%. Quatre petits pourcents. C'est selon une étude le nombre de femmes disant " se trouver belle ". Fort de ce constat, Sandrine Bouchar, Brand Leader France chez Dove s'interroge : " Finalement, qu'est ce qu'est d'être belle ? ".

Si Dove pose ce débat avec autant d'assurance, c'est que la marque a clarifié depuis très longtemps sa stratégie pour y répondre : la vraie beauté est naturelle. " Nos égéries sont de vrais gens " rappelle-t-on à l'envie.

Des " vrais gens " donc. Comme Elodie Sea. Cette ivoirienne de 30 ans, assistante de direction, aux formes généreuses, au magnifique visage et à la coupe de cheveux ultra courte représente Dove Afrique (francophone) pour une année entière. Il faut avouer que ce parti pris est rare avec les marques du standing de Dove. La marque a également matérialisé sa vision par la création du " Fond pour l'estime de soi " dont le but est d'encourager les filles à tirer parti de leur beauté unique.

Il y a maintenant 4 ans que Dove a démarré sa stratégie africaine. Le shooting de la campagne (orchestré par l'agence ivoirienne 6 ^e Sens) s'était alors fait remarqué. Des femmes africaines " ordinaires " arborant de larges sourires portaient toutes des tenues Uniwax.

Yvonne Paraiso, chef de projet Unilever Export Afrique nous explique : " Il y a 4 ans, nous sommes d'abord arrivés avec succès sur les pains de toilette Dove " avant de revenir sur la stratégie marketing : " Nous avons une stratégie qui correspond aux temps forts de la région. Les campagnes sont donc renforcées lors de la journée de la femme, la fête des mères et l'harmattan. "

Oui l'Harmattan, ce vent du désert, sec, poussiéreux mais surtout desséchant. Dove Afrique, marque du groupe international Unilever, s'emploie donc à penser local en renforçant sa communication à chaque fin de mois de novembre, moment du démarrage de l'Harmattan.

BEAUTÉ/ Une égérie africaine pour Dove Découvrez Miss Dove Afrique 2014 :... t.co/7RCBbbXbZp - Afrosomething.com (@Afrosomething)6 Octobre 2014

D'aucun s'interrogeront sur le fait que les formules des produits ne changent pas vraiment d'un continent à un autre. Autre question que l'on pourrait se poser : les jeunes filles sont elles vraiment conscientes de leur besoin en terme de produits beautés ?

Crèmes de douche hydratantes, déodorants, laits pour le corps... Depuis l'apparition de ses pains de toilette en 1957 aux Etats-Unis, DOVE a assurément réussi le pari d'enrichir sa gamme et de s'imposer dans toutes les catégories. Depuis 4 ans, le challenge africain est une vraie priorité.

Rappelons que Dove est aujourd'hui la 11e marque la plus achetée au monde. Sa page Facebook détient 20 Millions de Fans. Aussi, nous pouvons imaginer l'engouement parmi les jeunes filles ivoiriennes, quand la société a organisé en Côte d'Ivoire le concours Miss Dove. 300 puis 150 puis 30 et finalement 10 candidates du concours dont la finale était parrainée par le styliste d'origine ivoirienne de renommée internationale Elie Kuame étaient donc en concurrence avant la victoire de la belle Elodie. Les critères de sélection ? Estime de soi, dynamisme, élocution et...naturelle. Toujours