Les ONG fréquentent depuis longtemps le Forum de Davos pour sensibiliser les " global leaders " aux causes qu'elles défendent. Au Cap (Afrique du sud), où s'est déroulée du 3 au 5 juin, une déclinaison régionale au Forum économique mondial, ONE a interpellé le gotha africain des affaires sur les discriminations dont souffrent en priorité les femmes dans les pays pauvres. " La pauvreté est sexiste " : la campagne lancée le 8 mars dernier, lors de la journée de la femme, s'est ainsi retrouvée au programme à côté des thèmes plus classiques liés à la croissance et aux entreprises.

" La pauvreté affecte plus de femmes que d'hommes ", a rappelé Sipho Moyo, la directrice de la branche africaine de l'organisation. " C'est vrai dans tous les secteurs. Dans l'agriculture par exemple, les femmes produisent moins que les hommes car elles n'ont pas de terres, n'ont pas accès au financement. "

Selon le rapport publié par l'ONG à l'occasion de cette campagne, 45 % des décès maternels dans le monde surviennent dans les pays les moins avancés (PMA), alors qu'ils n'abritent que 13 % de la population féminine mondiale. En matière d'emploi, les femmes sont soumises à une plus grande précarité. " Quand les femmes des PMA ont la chance d'avoir un travail, il est précaire dans 86,2 % des cas. C'est 20 % de plus que les hommes de ces pays et trois fois plus que les pays développés. "

Neuf chanteuses pour l'égalité

Pour donner le plus large écho à son plaidoyer, ONE a réuni neuf chanteuses africaines autour d'un titre afropop, Strong Girl : Arielle T du Gabon, Waje et Yemi Alade du Nigeria, Victoria Kimani du Kenya, Vanessa Mdee de Tanzanie, Gabriela du Mozambique, Judith Sephuma d'Afrique du sud, Selmor Mtukudzi du Zimbabwe, et la jeune rappeuse sud-africaine de 14 ans, Blessing.

" Il serait temps que les femmes disent ce qu'elles pensent. Dans mon pays, au Gabon, les femmes sont mises de côté. C'est difficile d'être une artiste car on est souvent plus reconnues pour notre plastique que pour notre talent. Je souhaite faire passer les valeurs de cette chanson à mes trois enfants : travailler dur, croire en soi et se dire que tout est possible ", a déclaré Arielle T, présente au Cap.

Dans la vidéo de Strong Girl apparaît Omotola Jalade-Ekeinde, l'actrice phare de Nollywood, considérée en 2013 par le magazine Time comme une des 100 personnes les plus influentes au monde. Elle aussi demande que les femmes puissent " exprimer leur potentiel sans être mises dans des cases. ". " Je suis l'exemple type que l'on peut mener une vie de famille, d'actrice et d'entrepreneur ", dit-elle.

La campagne évolue désormais sur les réseaux sociaux, où ONE invite ses " followers " à poster avec le hashtag #WithStrongGirls des photos d'eux dans des poses similaires à celle de Rosie the Riveter, icône féministe et symbole du rôle économique joué par la femme aux Etats-Unis. Plusieurs célébrités et activistes ont affiché leur soutien dont la chanteuse américaine Mary J Blige, le producteur nigérian D'banj ou encore la militante pakistanaise Malala Yousafzai.