A revenu égal les femmes noires dépensent trois fois plus que celles de type caucasien.

Suite à ce constat, des marques de consommation de masse - le groupe L'Oréal en tête et Pantene Pro V - ont visé le marché de la beauté noire. Après avoir racheté, en 1998, la marque américaine dédiée aux cheveux crépus et frisés, Softsheen Carson, L'Oréal a développé des produits adaptés aux besoins des peaux noires et des cheveux afro avec les marques grand public Garnier et Dop. La marque Pantene Pro V a développé une gamme pour " les femmes de couleur " en 2010.

Par ailleurs, de grands groupes cosmétiques commencent à cibler le continent africain, dont le marché de la beauté est " évalué à 6,93 milliards d'euros en 2012 et qui progresse d'environ 10 % par an, contre à peine 4 % pour le marché mondial ", selon le World Retail Congress Africa 2013

Le marché des produits pour cheveux naturels est toujours en pleine croissance. Selon Mintel, les ventes de produits défrisants ont baissé de 26% par rapport à 2008. Le phénomène du retour au naturel qui a débuté aux Etats-Unis, puis en Europe, commence même à s'étendre à l'Afrique, là où il rencontrait la plus grande résistance. Des petites marques de cosmétiques capillaires pour cheveux naturels commencent à attirer de grands groupes. Preuve en est : la marque Carol's Daughter a été rachetée par le Groupe L'Oréal en 2014 afin qu'il se positionne sur le marché des cheveux crépus.

A Brixton (quartier de Londres) ou à Château Rouge (quartier de Paris), certaines boutiques de produits capillaires longtemps dédiées aux produits défrisants, et soins pour cheveux défrisés commencent à vendre des produits adaptés aux cheveux crépus/naturels pour faire face à la demande croissante.

Le marché de la beauté noire est un segment porteur, paradoxalement les femmes noires restent peu visibles dans la sphère médiatique. J'en parlerai dans un prochain post.