Sur le réseaux sociaux, de nombreux internautes s'indignent que des tablettes de chocolat noir et de chocolat au lait Monoprix Gourmet soient illustrées par des personnes noires, alors que le chocolat blanc ne l'est que par des carrés .

Mauvaise publicité pour Monoprix. Sur les réseaux sociaux, les internautes vilipendent depuis plusieurs jours l'emballage de plusieurs de ses tablettes de chocolat. En cause, des illustrations différentes pour plusieurs types de tablettes: celle de chocolat noir de Saint-Domingue Monoprix Gourmet est illustrée par un jeune homme noir, celle de chocolat au lait appartenant à la même gamme est illustrée par une jeune femme de couleur noire de peau légèrement plus claire mais celle de chocolat blanc ne présente qu'une photo de carrés de chocolat.

Il n'en a pas fallu plus pour enflammer la Toile. Sur le réseau social Twitter, ils ont été nombreux à y voir une marque de racisme de la part de l'enseigne:

Devant le tollé suscité, Monoprix a également réagi sur Twitter. L'enseigne a affirmé "être en train de faire évoluer ce pack" et s'est excusée: "Nous n'avions aucune intention de heurter. Toutes nos excuses". Monoprix n'était pas joignable ce vendredi pour expliquer sa démarche.

 

 

@Acoloniales Bonjour. Nous sommes en train de faire évoluer ce pack. Nous n'avions aucune intention de heurter. Toutes nos excuses.

- Monoprix (@Monoprix)

 

13 Mai 2015

En réalité, d'après les photos disponibles sur le site internet de la marque, Monoprix pratique une politique d'illustration différente pour les tablettes de chocolat labellisées Max Havelaar - un label de commerce équitable - et pour les tablettes Monoprix Gourmet classique non labellisées.

Alors que les premières étaient jusqu'à présent illustrées par des photos de personnes, en l'occurrence noires en référence à Saint-Domingue où le chocolat est produit, les autres ne font figurer que des carrés de chocolat. La politique d'illustration des tablettes relève uniquement de la responsabilité de Monoprix. "Nous labellisons mais nous n'imposons aucune charte d'illustration aux marques", précise Max Havelaar.

Toutes les tablettes de chocolat non labellisées, comme le chocolat blanc, mais aussi le chocolat noir aux écorces d'orange ou le chocolat noir aux éclat de fèves sont de leur côté illustrées de la même façon, avec des carrés de chocolat, noir, blanc ou au lait.