C'était annoncé depuis plusieurs mois, et pour certains l'attente a été très longue. La chaîne Starbucks, qui vend ses cafés et muffins aux quatre coins du monde, avait annoncé à l'été 2015 qu'elle ouvrirait son premier établissement en Afrique subsaharienne à Johannesburg en Afrique du Sud.

Quelques mois après cette annonce qui avait fait beaucoup de bruit - beaucoup y voyaient l'expansion de la fameuse moyenne africaine -, le premier café Starbucks a enfin ouvert ses portes dans capitale économique d'Afrique du Sud. Et certains clients n'ont pas hésité à faire la queue pendant des heures devant le nouvel établissement pour être parmi les premiers à le tester. "Nous avons fait la queue pendant 12 heures", ont témoigné plusieurs clients à l'AFP.

 

 

Starbucks opens 1st cafe in sub-Saharan Africa "We've been queuing for 12 hours" Joburg @AFP https://t.co/6InHKisZos pic.twitter.com/ltZrvqpnpN

— Ben Sheppard (@MrBenShep) 21 avril 2016

Starbucks a également fêté l'évènement par un tweet, en indiquant que des clients étaient massés devant les barrières du café dès minuit et demi (pour une ouverture à 7h30 du matin).

 

 

#StarbucksSouthAfrica #MeetMeAtStarbucks queuing since 12:30 this morning! pic.twitter.com/Zeu8Uv1fDn

— Starbucks_SA (@Starbucks_SA) 21 avril 2016

Un autre client a partagé sa joie sur le réseau social Twitter. "Salut Johannesburg, nous vous attendons à Starbucks".

 

 

GOOD MORNING JOBURG WE ARE WAITING FOR YOU!!! @Starbucks_SA pic.twitter.com/MzQi3HdR2H

— abby (@abbyberman1) 21 avril 2016

La station radio "947" a, elle, publié des photos des gobelets des premiers clients griffonnés de leur nom, marque de fabrique des restaurants Starbucks à travers le monde.

 

 

.@Starbucks_SA has officially hit Jozi! We were there last night and this is what went down: https://t.co/jSnSeh2eIP pic.twitter.com/7rTXZ4taUC

— 947 (@947) 21 avril 2016

"Starbucks est officiellement arrivé à Johannesburg! Nous étions sur place la nuit dernière et voici ce que nous avons vu."

Mais certains Sud-africains n'hésitaient cependant pas à bouder l'arrivée de Starbucks au pays des Springboks. "Il y a plein d'endroits à Johannesburg où l'on peut déguster une excellente tasse de café. Faire la queue pendant une heure juste pour Starbucks est vraiment stupide. Désolé", commente un certain Senkwe Chanda.

There are plenty of places in Joburg to get an excellent cup of coffee. Queueing for an hour just because Starbucks is new is stupid. Sorry.

— Senkwe Chanda (@Senkwe) 21 avril 2016

Pour cette première en Afrique subsaharienne, Starbucks va s'associer avec la marque sud-africaine Taste Holdings, selon le site américain Quartz. "Le timing est le bon. Nous allons offrir aux amateurs de café une expérience unique", a déclaré à l'AFP Carlo Gonzaga, le directeur exécutif de Taste Holdings.

Toujours s elon Quartz, la marque américaine a attendu que d'autres acteurs du secteur s'implantent d'abord en Afrique du Sud pour se lancer à son tour. Car, "comme beaucoup d'autres compagnies de restauration et de boisson, Starbucks déteste y aller seul". Le marché sud-africain est également le plus porteur d'Afrique subsaharienne, avec une classe moyenne en plein développement - malgré les fortes inégalités de revenus dans le pays -, et un PIB par habitant le plus élevé de la région.