La marque Ahlens a voulu faire preuve d'ouverture et célébrer la diversité mais s'en est finalement mordue les doigts en voyant les violentes réactions que son parti-pris avait provoquées.

En Suède, la Sainte-Lucie (celle qui apporte la lumière après la nuit la plus longue de l'année dans le calendrier julien) est une fête très populaire qui lance les festivités de Noël le 13 décembre. Habituellement, cette figure est incarnée par des jeunes filles vêtues de blanc et coiffées d'une couronne de bougies. Mais cette année, pour célébrer le multiculturalisme du pays, la grande enseigne Ahlens a voulu bousculer un peu les codes et a fait figurer dans son catalogue puis sur sa page Facebook un petit garçon noir paré comme la sainte patronne. Une démarche pour " montrer à quoi ressemble la Suède d'aujourd'hui" qui a vivement fait réagir les ultra-conservateurs et a provoqué un véritable déferlement de haine de la part de certains internautes contraignant la marque à retirer le cliché de sa page.

Si certains ont salué l'ouverture d'esprit et l'hommage rendu à la diversité comme une identité de la Suède, d'autres n'ont effectivement pas apprécié l'utilisation de cette tradition pour promouvoir l'égalité, qu'elle soit raciale ou de genre. Repérée par , la polémique est allée très loin dans la fachosphère et les plus violents n'ont pas hésité à dénoncer une "génocide des Blancs" et les attaques racistes envers cet enfant de 7 ou 8 ans ont fusé. Ne pouvant modérer ce flot de commentaires intolérables et à la demande de la famille du petit garçon, sous le choc face à une telle profusion de haine, Ahlens a donc décidé de supprimer son post Facebook.

Preuve que si la Suède peut être prise en exemple en matière de parité homme/femme, la question du racisme est aussi prégnante que dans d'autres pays malheureusement. Mais fort heureusement, en revanche, cet accès d'animosité a également provoqué une contre-attaque citoyenne formidable. Lancé au printemps dernier, le groupe Facebook Jag är här (Je suis ici), qui s'est donné pour mission de traquer les messages haineux et complotistes et d'y répondre a inondé la page de la marque de commentaire de soutien et sur les autres réseaux sociaux, le hashtag #jagärhär a été utilisé pour faire circuler des photos de personnes de tous âges, sexes et origines en costume de Sainte-Lucie. Même la ministre de la culture, Alice Bah Kuhnke et Stefan Holm, ancien champion de saut en hauteur ont joué le jeu de cet appel à la tolérance qui n'érafle en rien cette tradition séculaire.